由 dawei 副标题#e#
什么样的手机才能给用户留下深刻印象，极致的外观、出色的性能，还是超高的性价比，我想这些只是其中的某一方面。当新产品拥有“鹤立鸡群”差异化亮点，才能一下“跳出”吸引到人们的关注。简单理解，新品有远超用户预期的惊喜。
4月23日，iQOO Neo3在线上发布，新机带来了骁龙865、144Hz竞速屏、UFS3.1闪存、4500mAh电池+44W超快闪充和后置4800万像素AI三摄等亮点。iQOO Neo系列曾以极致高性价比迅速冲击中端市场， 但显然它并不满足于此。
价格方面，iQOO Neo3夜幕黑、青空蓝配色，6GB+128GB售价2698元，8GB+128GB售价2998元，12GB+128GB售价3298元，8GB+256GB售价3398元，4月23日15点30分正式预售，4月29日10点正式开售。
iQOO Neo3全系列2698元起步，它的发布释放出什么信号？其市场卡位准确在哪里？iQOO Neo3的发布又具有怎样的意义？今天我们来剖析一下。
01 子品牌的“分支 ” iQOO Neo系列凭什么得到用户认可
全球智能手机竞争越来越激烈，没有独特亮点的手机已经越来越难吸引到用户购买。于是，各家手机厂商另辟蹊径——建立新的“子品牌”，凭借着与母品牌不同的市场定位，引起消费者对新品牌的关注，从市场表现来看，这样的策略确实有成效。
2018年，曾经一直专注于线下市场的vivo凭借NEX系列打入高端旗舰市场，与此同时，发力互联网线上市场的脚步也没有停下。
vivo在线上市场获得用户量，最开始是得益于Z系列和U系列高性价比策略。但如何啃下线上中高端手机市场这块“硬骨头”，还需要再次将品牌细分化，终于在2019年初，vivo创立了iQOO品牌。
得益于这种以主带辅的思路，iQOO品牌在短短一年多的时间中迅速冲击了中高端手机市场。据第三方调研机构统计，自2019年第三季度开始，iQOO就取得了国内手机市场份额排名第7位的成绩。
2019年第三季度中国5G手机市场份额vivo独占54.3%，iQOO起到关键作用（来源IDC）
我们都知道手机市场竞争是激烈的，没点实力是不可能取得消费者认可的。iQOO品牌迅速打响知名度不仅依靠vivo本身的市场影响力，更离不开自身的精细化战略。 iQOO Neo系列就是很好的典例。
iQOO Neo系列以超高性价比打开中端手机市场，其中包括时尚个性化的外观设计（偏向电竞风格）、同价位段最顶级的高通旗舰芯片和大电池+超级闪充等一般旗舰机才搭载的功能，在中端手机市场“降维打击”。
消费者都喜欢对比， iQOO Neo系列新机一经发布对比同价位段其他品牌产品，优势更明显，自然就获得了用户的认可。例如第一代iQOO Neo，搭载着骁龙845处理器、4500mAh大电池、22.5W闪充、后置超广角AI三摄等强大的硬件，最重要的是1798元的起售价，当时放眼整个手机市场，仅此一家。
iQOO Neo 855版
iQOO Neo 855版（6GB/128GB/全网通） 高通骁龙855，UFS 3.0，33W闪充，4500mAh大电池
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2019年10月，iQOO Neo 855版发布，其搭载高通骁龙855处理器、UFS 3.0闪存、4500mAh大电池+33W闪充、后置超广角AI三摄等配置，它在前代的基础上针对消费者最关注的点进行了升级，1998元的起售价更是在价格上独占优势。
之后发布的iQOO Neo 855竞速版，在性能部分又着重升级。总之，iQOO Neo系列在初期就已经靠高性价比收获了大批忠实“酷客”，现在iQOO Neo3新机发布，新品在芯片、屏幕、快充和影像全方位升级，对其他品牌再次实行降维打击，但这次矛头明显指向了高端市场。
02 以中端价格冲击高端市场 市场定位巧妙在哪？
4月23日，iQOO Neo3的发布释放出iQOO Neo系列更大的“野心”。我们知道，iQOO Neo系列作为iQOO的分支，通常搭载“年度第二强旗舰芯片”去打击其他厂商的手机搭载的中端芯片，所以每一代iQOO Neo系列在性能上有绝对的优势。
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这一次，iQOO Neo3不同以往，它直接搭载了高通目前最强悍的处理器——骁龙865芯片，支持5G双模SA/NSA全网通，全系采用了业界最新的UFS 3.1闪存，无论是游戏性能、5G体验还是数据传输速度，全部是高端旗舰的标准。
另外，某些硬件配置像UFS 3.1闪充，比它价位更高的旗舰也不一定配备。官方称，iQOO Neo3搭载的UFS 3.1闪充与iQOO Neo 855版（UFS 3.0闪存）相比，顺序读取速度提升16% ，顺序写入速度提升37%。综合性能上，iQOO Neo3在同价位段中“降维打击”，向上又对高端手机市场造成冲击。
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上文说过，iQOO Neo3是全方位升级的，在性能上它针对视觉、触觉和听觉三个维度，解决消费者在玩游戏时普遍反映的痛点。iQOO Neo3采用144Hz竞速屏，是iQOO系列推出的首款搭载144Hz高刷新率屏幕的手机。因为还支持全局自适应刷新率，功耗和流畅性更均衡。
同时，iQOO Neo3行业首发视频超分技术，可以将720P及以下的视频提升至1080P分辨率，视频更高清。局部色彩映射技术+全局护眼功能，也有利于保护视力。特别是针对游戏，iQOO Neo3增加了鹰眼显示增强技术，简单理解就是游戏画质更清晰，吃鸡时就不怕“伏地魔”了。
听觉体验上，iQOO Neo3内置2颗超线性立体声扬声器，独立Hi-Fi芯片和Hi-Res认证，看电影、听歌和游戏，代入感都更加强，“吃鸡”听声辨位功能相信很多人比较喜欢。
其他像11层超级液冷散热系统、Wi-Fi 6+双Wi-Fi加速技术、44W超快闪充+4500mAh电池（20分钟充入50%电量）和专属的系统优化，iQOO Neo3在游戏电竞上有一整套完整优化方案。
无论从外观、性能、系统特色功能分析，iQOO Neo系列更加偏向电竞手机领域，但官方并没有直接去定义它为游戏手机，反而更希望打造随时可以变身游戏手机的旗舰，不得不说产品的特色就更加个性化了。iQOO Neo3更获得了KPL比赛用机测试认证，再次证明了自己在电竞领域的影响力。
有数据统计，全球“95后”出生人口占全球人口的1/4，而在中国，这一群体规模接近3亿。可以说，年轻一代已经成为最具潜力的线上新生消费力量。这批年轻群体伴随着智能手机、互联网长大，他们追求时尚和个性化。
年轻一代对于潮流、游戏、拍照等追求，就是iQOO Neo系列的主打卖点。iQOO Neo3就是专为年轻用户群体而打造的产品。在这一细分市场领域，iQOO Neo3抓住了用户对“品质”和“实惠”的需求点，以高性价比提升用户的满意的，同时让口碑继续保持良好 。
iQOO Neo3（全网通/5G版）
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写在最后
在全球智能手机市场由增量市场变为存量市场的背景下，一个品牌要想继续保持高增长，就必须不断寻找产品能引爆市场的亮点。从iQOO Neo系列历代产品来看，个性化的外观设计、强悍的性能表现和出众的游戏体验，一直是这个品牌的特有标志。
市场定位iQOO Neo3这次以中端价格冲击高端手机市场，品牌竞争力进一步向上延伸，同时在同价位手机中优势更显著，特别是性能方面的“降维打击”。iQOO Neo3在极致性能、续航体验等方面完美地契合了年轻人的喜好。在价格上，更是给消费者留下了深刻印象，提升了用户忠诚度。
iQOO品牌的全称为“I Quest On and On”意为追求不止。iQOO Neo3的发布向市场释放出新的信号，iQOO在努力构建自己的生态圈，打造下一个“亿级市场”，而这仅仅是一个开始。
iQOO Neo3（全网通/5G版）
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iQOO Neo 855版（8GB/256GB/全网通） 高通骁龙855，UFS 3.0，33W闪充，4500mAh大电池
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iQOO Neo 855竞速版（8GB/128GB/全网通） 骁龙855 Plus，33W闪充，4500mAh大电池
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