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出品 | 网易科技《态℃》栏目组（公众号：tech_163）
马云没有按照王兴所想放弃阿里大文娱，李彦宏却可以要放弃爱奇艺了，接手的还是马化腾。
路透社报道称，腾讯已经与拥有56.2%爱奇艺股权的百度进行接洽，计划成为爱奇艺最大股东。
虽然该计划仍处于早期阶段，随时可能更改，并且传闻中的三方都不约而同对外宣称不予置评，但消息一经传出，引爆了整个社交平台。资本市场表现的尤为明显，爱奇艺盘前涨幅达45%，百度盘前涨超7%。
毕竟，随着优酷的逐渐落队，爱奇艺、腾讯视频成为视频行业的双寡头，如果腾讯此番入股成功，不仅国内的视频平台发生翻天覆地的变化，也将对整个文娱产业产生巨大的影响。
阻击字节跳动，腾讯需要爱奇艺
“之前一直传闻是字节跳动，怎么又变成腾讯了？”在看到腾讯计划成为爱奇艺最大股东后，一位爱奇艺员向网易科技发出了上述疑问。
近一两年，腾讯和字节跳动短兵相接，“争用户、抢市场”。除了在广告市场与BAT争夺存量和增量份额以外，字节跳动与腾讯系从游戏、2C到2B等都将面临全面遭遇战。
从用户和流量角度看，过去几年，国内视频行业基形成了爱优腾再加一个芒果TV的固定格局，但以抖音、快手为核心的短视频崛起，正在抢占越来越多的用户时间。
从QuestMobile数据来看，在2019年度报告用户人均每日使用时长达6.2小时，这其中，视频类内容贡献最大，包括长视频、短视频、直播。在今年春节期间单日人均使用时长更是增长到7.3小时，其中短视频飙涨。
但在短视频领域，腾讯内部孵化的多个短视频产品均以失败告终，被寄予厚望的微视更是被抖音快手远远的甩在了后面。
长视频领域，西瓜视频也将发力做自己的长视频内容，就连短视频领域的头部平台也开始切入长视频领域——抖音高价采购《囧妈》，快手也注册了自己的影视公司，长视频必然是其战略方向，行业竞争只会越来越复杂。
“如果字节跳动买了爱奇艺，头条基本就完成了长视频布局，这样他们在视频市场就短视频+长视频全都占了，就可以真正跟阿里和腾讯并肩了。”上述爱奇艺员工认为，“腾讯走这边一步阻击字节跳动的可能性很大。”
爱优腾：没有烧出一片天
“结盟将提高两家公司在制作和购买内容时的议价能力，并降低营销成本，否则这些成本将被用于争夺彼此的用户。”
为什么腾讯计划要成为爱奇艺最大股东？在路透社报道中，给出了上述理由。
爱奇艺、腾讯视频之所以能成为行业的双寡头，离不开高额的资金投入，以支撑源源不断的独家内容及爆款制作能力，这样才能保证会员规模持续超越其他平台进而获得领先优势。
2018年的夏天，趁着偶像练习生的热度，爱奇艺借鉴韩国的《MBC偶像明星运动会》，举办了为期一天的《爱奇艺粉丝嘉年华》，随即，腾讯视频也跟进举办了规模更大的同题材的项目。
转年，《爱奇艺粉丝加年华》升级为《2019爱奇艺青春夏日运动会》，据负责该项目的市场人员透露，本年爱奇艺想要按照腾讯视频的规模，大办一场，不仅请来吴亦凡、杨洋等流量明星，还将赛制拉长，分为多期播出。
“在项目实施前夕，预算突然被龚宇砍掉了五分之六。”上述人士表示，成本的缩减，该项目最终只能维持去年的规模，没能大办一场。
“从去年开始，明显感觉到公司预算在锁紧，很多项目或多或少都会在在执行中遇到上述类似的问题。”该认识表示。
这个行业，有钱不一定行，但没钱万万不行。
龚宇曾在爱奇艺成立两年时评价说，长视频行业就是个有钱人的游戏，有钱就玩，没钱就自动退出，不买版权，你就死定了。
而为获得独家优质内容，保证会员规模扩大和会员留存，几大视频网站为了获得优质的内容，付出了巨大的成本。
从2015年至2019年，爱奇艺净亏损额分别为26亿元、31亿元、37亿元、91亿元、103亿元，五年合计亏损近288亿元。
而腾讯视频在2019全年也亏损接近30亿。此前，腾讯公司副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀在腾讯视频的年度发布会上表示在2018年，腾讯视频做出亏损80亿元的预算。
亏损源于这是一门“烧钱”的生意，这也是尽管2019年爱奇艺内容成本增速已降至个位数，且会员数量已然超过1亿人，其盈利预期仍不明朗的主要原因。
因此几年前，优爱腾等视频平台纷纷开始自制内容，并将资源向其倾斜，希望以此形成自身的壁垒，并在降低成本的基础上进一步吸引流量。
在内容上的积极投入确实有效果。如，2018年初播出的大爆综艺《偶像练习生》，拉新了约930万的付费会员，从2018年第三季度开始，在《延禧攻略》等热剧的带动下，爱奇艺会员收入第一次超越广告收入，成为公司最大的收入来源。
虽然这套策略控制了内容投入成本，吸引了流量，并通过掌握产业链中的话语权让版权成本稳中有降，但是总体上视频网站对于内容的巨额投入并没有减少。
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由于腾讯视频和优酷没有更为具体的财报数据披露。以爱奇艺为例，财报显示，爱奇艺2016年至2019年内容支出成本增速分别为104.1%、67.3%、67%，6%。2019年全年，爱奇艺内容成本为222亿元，其中四季度的运营成本为79.14亿元，内容成本就达到57亿元，占去运营成本的72%。
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根据公开的财报数据显示，2015年~2019年，爱奇艺内容成本分别为36.9亿、75.4亿、126.2亿和211亿。三年间，营收增长370%、内容成本增长471%。2019年，爱奇艺营业成本303亿元，其中内容成本222亿元，这也意味着，爱奇艺花了222亿元在版权和自制内容上。