由 dawei 【手机频道】iPhone 13系列开售后的热度不减。或许几年来我们对于苹果期待值逐年降低，但是苹果的发布会依然被我们成为“科技春晚”，毕竟在另一方面，春晚给我们的感觉似乎也已经不是童年的回忆了，不过缺了春晚总感觉少了点什么。
现在有关iPhone 13系列的各种评测也已经基本出炉，今年又是小修小补的一年，并且首批产品大大小小的问题又是纷纷涌现，但是谁也没有办法阻止潮涌一般的抢购。从苹果官网到各大电商平台，预售数据已经反映了一切。而因为供应链紧张和消费者强劲的需求，iPhone13系列已经成为近年来用户等待时间最长的产品系列。截至本文撰写时(9月30日)，国内大多数苹果店iPhone 13系列机型都处于无货状态，提货最长要等待一个月左右。
作为全球市值第一的公司，苹果所采取的商业模式无疑是成功的。对于苹果来说，乔布斯留下的遗产真的足够苹果安稳度过这个十年吗？至少我们从他离开起，因为见到苹果大幅度创新而发出由衷惊叹的次数越来越少了。但是苹果就是在游刃有余地挤着牙膏，甚至会适时地运用降价来一步步冲击国内的中高端市场。
降价已经成为苹果的大杀器
库克掌舵苹果的这10年间，苹果的股价与市值整体上升，最终成为目前全球市值第一的公司。iPhone的起售价格也越来越高，自iPhone X起，iPhone机型的售价终于来到了999美元大关。次年，iPhone Xs Max的512GB版本在国内卖到了12799元人民币，消费者的反馈也很直接——iPhone真是连肾都换不起了。iPhone也越来越像一台奢侈品，普通用户似乎要攒数月工资才能够获得这样一款昂贵的礼物。有媒体指出前苹果全球零售业务的副总裁安吉拉阿伦茨是这个定价策略的“始作俑者”，尽管我不认为一个人能够左右苹果一代产品的定价，但是自她离职之后，苹果的定价确实有所松动。
被前几年来的定价策略影响，我们会下意识认为苹果的产品就是昂贵的。但是iPhone 13系列的降价让持币观望的消费者欣喜不已。此次iPhone 13系列全系从128GB存储起步，起售价格却较iPhone 12系列同等内存版本的发售价下降。去年6000元的预算智能让你拥有一台iPhone 12 mini，今年则可以直接入手128GB的iPhone 13。
与此同时，iPhone 12、iPhone 11系列等前代机型的价格下压得更加厉害。而在苹果引以为傲的超越友商两年以上的A系列处理器以及苹果生态加持下，中高端5000元以下的机型中，国产厂商看似占尽配置优势，但就是很难与iPhone一较高下。
不仅如此，在国产手机逐年冲击高端的背景下，旗舰机型售价基本上在5000元以上，有的也能达到八、九千甚至有的上万元，在这样的价位区间竞争，苹果向来是不怕吃亏的。
iPhone 13系列进一步冲击国内中高端市场
调研机构Counterpoint Research发布的最新研报称，自2020年第四季度以来，iPhone占据了400美元以上手机市场超50%的份额，这个领先仍然在随着时间的推移持续扩大：今年二季度，全球高端手机的销量同比增长46%，iPhone则占据了总销量的57%。
预售数据已经反映了一切——iPhone正在席卷国内中高端市场。不仅iPhone 13系列降价，在此之前发布的iPhone 12系列乃至iPhone 11系列的降价幅度都不小。这意味着国内用户在全价格分段都有iPhone机型可供选择，即便是前代甚至两代前的机型，苹果也有信心打赢国产机——虽然它的充电速率、续航、拍照乃至各个方面似乎都没有办法与新款的安卓机型相比，但是凭借一骑绝尘的A系列处理器、苹果生态以及更久的使用寿命，用户选择iPhone的理由也并不匮乏。
而行业专家也表示，iPhone13系列价格下调给小米、OPPO、vivo等高端市场阵营带来了相当大冲击。这主要体现在整体研发能力，具体表现在芯片设计研发和操作系统上，国产手机厂商目前仍然不具备优势，甚至说是处在被动地位。而华为则因为众所周知的原因，5G芯片只能当4G来使用，即便具备全球领先的芯片设计能力却无法施展，令人叹息。正如Counterpoint Research的高级分析师Ethan Qi所说，“市场上没有任何一款在5000元价格以上的智能手机能对iPhone 13构成威胁，而且没有一个产品能像华为此前推出的Mate系列那样强大。”
对于国产手机厂商来说，如何基于同样的系统做出差异化是需要着重考虑的点。用户所需要的才是厂商应当发力的方向，而并非推出各种“新技术”却最终叫好不叫座。苹果愿意以降价冲击包括中端市场在内的中国市场还是展现了足够的重视，并且苹果也确实在争夺华为被制裁后的高端蛋糕。而更重要的一点是，面临国产高端的竞争，苹果目前还不像当年那样需要颠覆式创新，只需要确保产品性能与体验的迭代升级取得领先优势即可。在创先方向与产品定位方面，国产厂商仍有很长一段路要走。