由 dawei 【手机频道】10月19日凌晨，苹果今秋第二场发布会正式召开，带来了MacBook Pro、HomePod mini炫彩、AirPods 3等新品。
此前苹果曾以“来炸场”的口号高调预告这场发布会，但这场发布会上真正炸裂的产品似乎只有搭载M1 Pro/Max芯片的MacBook Pro，至少“果粉”盼了好几年的AirPods 3并没有带来惊喜。
很明显，AirPods 3并不是这场发布会的主角，苹果甚至只花了大概5分钟时间来介绍这款产品，但它可能会是这场发布会上销量最高的新品。毕竟，AirPods 3相对来说比较便宜，官方定价1399元，比AirPods Pro便宜600元。
虽然说AirPods 3是这场发布会上相对便宜的产品，但这并不代表它是一款值得购买的产品。
AirPods 3整体上并没有带来太大的升级，甚至连许多用户刚需的“主动降噪”功能都没有。
AirPods 3主要升级点是在音质部分，采用了全新的低失真驱动单元，支持动态头部追踪的空间音频，可以追踪头部运动，并加入了自适应EQ均衡功能，可以根据用户的耳朵轮廓调节音乐频段，以带来最佳的音乐体验。
值得一提的是，自适应EQ均衡功能并不是什么“突破性的功能”，许多百元国产耳机也具备相同的功能。
众所周知，一般耳机默认音效，是希望给用户最佳聆听体验的“完美声音”，但由于每个人的耳朵不同、每次佩戴位置差异，同一款耳机带给用户的实际体验不尽相同。
而自适应EQ均衡功能的意义就是可以检测用户当前的耳道形态，自动匹配符合当前听感的最佳音效(EQ)，有效补偿耳道大小或佩戴状态不同所造成的听感差异，让用户每一次聆听都听到最好的声音。
除了音质方面的升级以外，AirPods 3在续航方面也有一定的进步，单次续航提升到6小时，搭配充电盒可实现最长30小时的续航。同时支持无线充电及Magsafe充电，充电5分钟能用1小时。
相比AirPods 2单次续航5小时，搭配充电盒最多24小时的续航水平来说，AirPods 3的续航升级确实比较明显。不过除了续航和音质有所升级以外，AirPods 3并没有带来其他重要的升级，甚至连芯片都仍旧是H1芯片。
考虑到AirPods 3目前官方售价1399元，笔者认为各方面配置更强的AirPods Pro或许更适合购买。虽然AirPods Pro是苹果公司2019年发布的产品，但是其各方面都要强于AirPods 3，并且还支持主动降噪功能。目前AirPods Pro在不少第三方电商渠道上，售价已经低于1300元。
总的来讲，AirPods 3是一款常规升级的迭代产品，几乎不存在性价比优势，不过考虑到苹果的品牌号召力，AirPods 3的销量完全不用担心。凭借着先发优势，苹果AirPods系列耳机在2020年以31%市场份额大幅领先小米(9%)、三星(7%)、JBL(4%)等其他品牌推出的耳机。
虽然苹果暂时不用为AirPods的销量发愁，但随着更多竞争对手推出真无线耳机(TWS)产品，苹果如果不考虑继续推出差异化产品，很有可能会被竞争对手影响到现有的市场份额。
目前华为、OPPO、vivo、小米等国内手机巨头已经先后加入到TWS市场，由于苹果Airpods定价较高，再加上受到疫情影响，出货量已经出现下滑趋势，而中低端价位的TWS耳机市占率有明显上升趋势。
另外从技术实力来看，华为、OPPO等国内巨头并不输苹果，部分高端国产耳机即使面对AirPods Pro仍具有一定优势。
比如FreeBuds 4支持半开放主动降噪2.0技术，将主动降噪功能和舒适佩戴结合，开辟出一条全新竞争赛道——舒适降噪真无线耳机。同时，华为的FreeBuds Pro还支持智能动态降噪技术、骨声纹解锁技术等，并且可接入鸿蒙超级终端，实现更加便捷的连接和交互方式。
可以预见的是，在新一轮的TWS耳机市场竞争中，国产厂商凭借更全面的市场布局和更激进的技术创新，将对苹果造成巨大的压力。
在后疫情时代，人们的健康意识得到提升，TWS耳机的下一个赛道可能是健康监测功能，这一方面苹果早在2014年就申请了三项与生物识别传感耳机相关的专利，可以通过耳机内部的传感器来获得佩戴者的温度、汗液和心率等数据。
但可惜的是，在这个新的赛道上，苹果也并没有走在最前面。在今年10月12日，国内可穿戴设备巨头华米科技发布了一款高端TWS耳机Amazfit PowerBuds Pro，支持心率监测、颈椎保护和听见健康等功能。
小小一枚耳机正在成为消费者最重要的个人设备之一，但厂商如果仅盯着“听歌”这一功能属性来进行市场竞争，很容易陷入同质化竞争的泥沼。强如苹果公司，在TWS耳机上的创新也趋向平缓甚至停滞。
无论是苹果公司还是国产厂商，当务之急是寻找到TWS耳机下一个赛道方向并构筑强大的技术壁垒。