科技日新月异。要想在这个充满挑战的领域争得一席之地，需要企业拥有卓尔不凡的胆略，不断创新，并快速出击。这就是realme（中文名“真我”）迅速跻身全球主流手机品牌的秘密所在。根据全球行业分析公司Counterpoint的报告，realme在成立后的短短两年时间里，这个新锐品牌就以惊人的速度售出了5,000万部手机，并因此成为2020年第三季度全球成长最快的智能手机品牌。realme之所以能够斩获这一殊荣，是因为它满足了年轻科技爱好者的需求，并给予了这一最苛刻消费群体无限的想象力。
“realme的品牌精神就是‘敢越级’，我们一直在践行，并提供最前沿的创新技术、潮流设计和产品理念。年轻人能够从我们的品牌身上找到他们所认同的价值观的。”realme创始人兼首席执行官李炳忠表示。
推出一个全新的智能手机品牌，是需要一些敢挑战的精神。这个竞争激烈的市场豪强林立，其中包括坐拥巨大资源和无数拥趸的全球巨头级企业。但“敢”，恰恰是realme基因的一部分。工程师出身，并拥有全球市场营销经验的李炳忠指出，realme正在以下一代战士的姿态，无所畏惧地挑战行业巨头。他相信自己一定会成功，因为热衷于科技的年轻消费者都渴望拥有一款性能更好、功能更丰富、价格更实惠的智能手机，李炳忠很笃定这一点。
李炳忠表示：“很多年轻人都在使用廉价劣质的手机。他们热衷于有科技感的产品喜欢科技，但没有可能预算并没有太多。”许多研究报告指出，年轻的“后浪们”对价格更加敏感，对单一品牌的忠诚度较低。这意味着，有一个巨大的细分市场有待填补。
2019年，realme 3 Pro在印度发布，粉丝挤爆快闪店
李炳忠洞察到了年轻人的需求，并迅速行动起来。他召集了几位年轻的开发人员和营销人员，快速组建起一个灵活而专业的小团队。在团队成立短短几个月后，他就于2018年5月在印度发布了首款realme智能手机。当年8月，realme推出第二款机型，首批20万部手机在电商平台上不到5分钟就宣告售罄。
如今，realme致力于提供全价位段的5G，做5G的普及者。根据Counterpoint的数据，该品牌在五大洲61个市场赢得了年轻消费者的青睐，在13个市场跻身前五大品牌之列。realme现在是全球销量排名第七的智能手机品牌，尽管它暂时还没有进入北美市场。
realme走进校园音乐会
realme的增长不仅令人叹为观止，而且还是独一无二的。2020年第三季度，在全球智能手机出货量同比下降4%的大环境下，realme的销量飙升了132%。Counterpoint Research研究公司市场分析师阿比拉什·库马尔感叹：“realme 是新冠疫情危机期间和之后最具韧性的品牌。”
成功来得很快，但成功也不是件容易的事。“我们没有太多的人脉和经验，一切都得从头做起。”李炳忠说。创业伊始，尽管手下只有八名员工，但他雄心勃勃地试图打入拥有6.47亿人口的10个东南亚国家。
但是，通过忠实践行“为年轻人打造”的公司文化，realme很快就获得了优势。李炳忠介绍说，realme员工的平均年龄只有29岁，不一样的世界观让他们敢于跳过一些人认为屡试不爽的方法（在这些年轻人看来，这些方法过于陈旧老套），他们的做事风格体现了年轻人的创新。
许多消费科技公司在渠道营销和线下分销上投入巨资，而realme则专注于电商平台。“登陆东南亚最大电商平台Lazada之后，realme一举成为最畅销的智能手机品牌。那一刻我就知道，我们成功了。”李炳忠说。
欧洲用户体验realme产品
realme通过社交媒体与用户互动，倾听用户对潮流设计和营销策略的建议，很多来自用户的意见都被realme采纳。甚至有很多有创新想法的年轻用户被realme招募为实习生和员工。很多员工都是在购买了realme手机，爱不释手，并迅速成为忠实用户之后加入公司的。
敢于拥抱新想法，已经助力realme成为智能手机潮流设计、创新和前沿技术的引领者。realme手机率先推出6400万像素摄像头，并在125W智能闪充技术方面处于领先地位，同时还是首批搭载高通骁龙865 5G移动平台的手机之一。今年，realme先后斩获包括国际红点设计奖和日本国际优良设计奖在内的五项世界级工业设计大奖。
所有的新款realme智能手机和产品都搭载了其自创的AIoT生态系统。AIoT将人工智能和物联网技术深度融合，不仅显著改善了人机互动，还为realme的智能摄像头、语音助手，乃至牙刷等产品提供了更快、更智能的性能。凭借着其不断丰富的AIoT产品阵容，realme正在助推越来越多的消费者进入万物互联的智能潮玩生活。
然而，李炳忠始终都没有忘却当初创建realme的初心：让所有的年轻消费者都能以合理的价格购买到兼具越级性能和潮流设计的产品。
未来属于年轻人，而且发展的脚步迅速。为了跟上时代的脚步，realme正在勇敢地跃入下一代技术，并迅速拓展至智能手表、智能音箱和智能电视等领域，矢志打造全场景AIoT产品，成为AIoT行业中一股不可忽视的新生力量。在李炳忠的引领下，深耕年轻人市场的realme将在敢于追逐卓越的道路上不断前行。在年轻人市场站稳脚跟之后，信心满满的李炳忠将引领realme继续砥砺前行，追逐更加耀眼的辉煌。
