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2018年2月7日，穿上海军衫和军绿裤，系着红领巾的雷军在小米年会上载歌载舞，和一众小米高管高歌《新长征路上的摇滚》，此次年会的结束曲目选择了《真心英雄》。整个年会的氛围慷慨激昂、热血沸腾，和雷军当场立下的flag有莫大的关联——10个季度内，小米国内市场重回第一！
10个季度，也就是两年半，到2020年8月7日，正是flag“保质期”的结束之时。雷军还记得吗？小米做到了吗？
雷军：我把微博删了你们就不记得了
雷军一定记得和董小姐的赌约，但“小米重回第一”的目标似乎被他选择性淡忘了。
回想2018年3月初，刚刚参加完年会一个月的雷军，在接受记者采访时还重申了小米的目标：在未来十个季度内重回中国第一。这是雷军第一次在公司外的公开场合提及这一目标，看得出来此时他内心昂扬的斗志。同时雷军还表示：目前小米手机在全球和中国都排在第四。过去一年，小米的业务发生了巨大的逆转，但还没有展现小米模式的威力。
雷军微博
两个月后，雷军在微博上分享了IDC发布的2018年第一季度中国手机市场报告。彼时，经历了2017年快速增长的小米，进入到2018年后依然拥有漂亮的增长态势，一季度实现41.8%的同比增长，相比友商，这的确是一个惊艳的数字。份额达到15.1%，依然排名第四，按照雷军的说法是：再涨1.2%就进入市场前三。而在全球市场，小米当季的市场份额为8.2%，同比增长高达86.4%！同样是第四的位置。
雷军不忘转发微博兴奋地表示，我们的目标，十个季度重回中国第一，还有九个季度！
2018年一季度国内智能手机市场数据
2017年小米的高速增长，以及2018年的逆势上扬，给了雷军很大的信心。自从在年会上公布“重回国内第一”的目标后，雷军便不断在微博等公开场合用数据播报小米的目标进程。
但雷军没有把好习惯保持下来，如今要在雷军的微博中找到关于这个flag的只言片语已经不可能，因为雷军清空了2020年2月12日之前的所有微博。
雷军清空部分微博
雷军最近两条提到小米手机销售数据的微博，一是“小米集团2020年Q1财报”，二是“小米集团2019年财报：逆势增长、稳超预期”。在两份财报当中，官方只提到了小米智能手机的全球地位——稳居全球第四。相比两年前，小米在全球“还是曾经那个名次，没有一丝丝改变”。
触底反弹后立个flag怎么了
“时间只不过是考验，种在心中信念丝毫未减。”时间是对flag的一种考验，也是对雷军心中信念的一种纪念。如果我们站在2016年到2017年的时间档口，就不难理解雷军立下flag的原因。
2016年，雷军在1月的年会上喊出“2016开心就好”的口号，似乎是对接下来的“滑铁卢”的一种预感；3月，米家品牌正式发布，小米IoT开始发力；7月，红米宣布“三年累计销量破1.1亿台”；10月，梁朝伟代言的小米Note2商务旗舰手机发布，同时小米还带来了“王炸”MIX全面屏概念手机；11月，小米实现天猫双十一连续4年销冠……
看起来2016年小米的战绩颇丰，但手机业务其实出现了地动山摇。
2016年中国前五大智能手机厂商
以IDC数据为例，2016年全年，小米智能手机出货量同比大跌36%，市场份额从2015年的15.1%缩减到8.9%。排名方面的变化更直观：小米从2015年的中国第一下滑到2016年的第五！相比之下，OPPO和vivo的表现有如神助，其中OPPO拿下当年的国内市场第一，vivo更是达到惊人的96.9%同比增长，出货量近乎翻倍。
小米手机遭遇史上最大的滑铁卢，友商的强力“助攻”只是部分原因，最核心还是小米内部问题。一是线下渠道过于孱弱，小米在2016年意识到这个问题，但为时已晚，在OPPO和vivo面前，小米在线下只有被动挨打的份；二是高性价比的品牌定位不再“一招鲜吃遍天”，滚滚而来的消费升级潮和贴着“高性价比”标签的小米品牌背道而驰；三是供应链出现问题，产品缺货问题严重，“耍猴”声不绝于耳。
雷军直言，前几年我们冲得太快，创造了现代商业史上的成长奇迹，但也提前透支了一部分成长性。所以，我们必须放慢脚步、认真补课，而且早补要比晚补好。在公司年会上，雷军表示，2016年是小米的“补课元年”，不过小米最坏的时候已经过去了。
山重水复疑无路，柳暗花明又一村。小米的2017年，从过山车的低谷，又重新爬回了高峰。
2月，小米首款自主研发芯片澎湃S1发布；4月，小米6正式发布，至今仍是“钉子户机型”；7月，小米宣布二季度手机销量达2316万台，这是小米手机季度出货量首次突破2000万台，小米因此重返世界前五；9月，小米MIX 2发布；11月，小米之家首家旗舰店在深圳落地，并实现天猫双11五连冠；11月底，小米宣布成为全球最大智能硬件IoT平台。
当年7月，小米为庆祝来之不易的胜利，特意举办了一场业务誓师大会。会上，雷军宣布小米二季度出货量创纪录，表示这是小米发展史上意义非凡的重大胜利。同时喊出了网友们熟悉的金句——世界上没有任何一家手机公司，销量下滑之后能够成功逆转，除了小米。
从2017年全年数据来看， 华为出货量达9090万部，以20.4%的市场份额占据首位。尽管小米全球出货量超过vivo，但在中国市场，vivo仍是小米前面的一座大山，小米以5510万台排名第四，年增幅达32.6%，可见增长势头之强劲。
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2017年中国前五大智能手机厂商
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值得一提的是，海外市场的大获成功是小米手机2017年出货量实现逆势增长的关键。Canalys报告显示，2017年第三季度小米在印度的出货量同比暴增360%，达到920万部，这个数字甚至占据小米手机当季全球出货量的近三分之一。
雷军表示，经过三年坚决投入和不懈努力，2017年成为小米国际化业务全面爆发的元年。而除了国际业务爆发式增长外，小米在中途也做了不少关键性的调整动作。
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原因尽在下面这组数据当中。IDC报告显示，小米2019年在国内手机市场共出货4000万台，同比下降21.2%，成为2019年国内第四大智能手机品牌。尽管主要竞争对手OPPO和苹果等都有不同程度的下降，但小米要想重返国内第一，最终要面对的一定是华为。
2019年国内智能手机市场数据
华为2019年在国内比小米多出货足足一亿台，实现33.9%的逆势增长，这是任凭小米再发布几款一亿像素手机都无法填补的巨大鸿沟。
雷军：我想开了
进入到特殊的2020年，小米继续摆出大干一场的阵仗。
“复仇者联盟”越发壮大，常程、王晓雁、杨柘和曾学忠等业内大佬先后加入小米。明星高管天团的加入，让小米的内部管理能力迅速拔高，不过这对雷军的用人策略也提出了新的要求。
在产品端，一方面Redmi帮小米稳住了中低端市场的基本盘，贡献了一大半的出货量。小米则继续在长久难以突破的高端市场突破，今年2月，小米数字系列新旗舰——小米10系列发布，3999元的起售价刷新历代产品记录，雷军喊出“小米手机正式冲击高端市场”的口号。
如果说2019年的小米9系列和CC9系列并不能完全呈现出小米高端机形象，那么小米10系列则体现出了小米手机冲击高端市场的决心，至少从价格来看是这样。
不过数据总是残酷的。根据IDC上月底最新公布的2020年Q2全球智能手机市场报告，小米全球出货量为2850万部，同比下降了11.8％，保持在第四名的位置。IDC指出，尽管小米在中国和印度均面临同比大幅下降，但印度的封锁和反华情绪对供应商的影响更大，小米在印度稳住了第一名的位置，但同比下降了50％。相比之下，老对手华为则超越三星首次夺取全球第一的宝座！
2020年Q2全球智能手机数据