由 dawei 【IT168资讯】近日，知名数据调研机构Counterpoint发表了2018年第三季度中国手机市场现状的总结报告，并针对双十一期间的手机市场表现做出了展望。
以下为报告要点：
l 大盘市场持续低迷，但电商市场活跃度依旧较高
l 三季度整体销量继续下降，但手机单价和收入呈现增长态势
l OPPO和vivo调整策略，在电商市场持续发力
l Apple网上商店依靠一系列新品在双十一期间飞速提升
l 京东、天猫手机销量均有所增长，京东采用深度定制和包销模式，以期实现销量、利润的提升;天猫则用平台模式经营产品
l 从供应链的反馈数据来看，小米8、8SE，荣耀8X，vivo Z3是本次双十一的出货主力
l 京东平台表现突出的是小米8和一加
l 天猫表现突出的是小米MIX3和荣耀Magic2
一、 中国整体智能手机市场
从连续一年的数据来看，尽管三季度相比二季度的大盘销量有所反弹，但依旧连续4季度同比下降。相比上年同期，2018年三季度的手机销量同比下跌了13%。Counterpoint研究总监闫占孟认为：“中国手机市场增长的乏力的原因很多，首先是中国整体经济的疲软，影响了手机做为大众消费电子产品的消费信心;其次，产品单价的提升等原因导致换机周期的不断延长”。
数据来源：2018年9月Counterpoint Market Pulse监测服务
不过，为了满足消费者对游戏和视频的体验改善需求，厂商在今年推出了不少更大存储的产品，这也是市场整体销量下降，但单个型号的ASP提升，整体市场收入增加的原因之一。
二、 中国智能手机市场主流玩家表现
从连续一年的出货量数据来看，中国智能手机整体市场下降了8%，但前三名的华为、vivo和OPPO均保持了不错的势头。华为和vivo环比增长显著，荣耀和vivo表现尤为突出。
Top5厂商则继续狂飙，由去年同期合计79%的市场份额增长到如今的86%。主流玩家们通过产品技术积累和投入提升了行业壁垒，并利用供应链和资金优势控制行业走向，最终形成了行业垄断趋势。与此同时，大玩家增加通过型号数量来满足用户市场需求，对中小品牌的压力持续增加。
数据来源：2018年第三季度Counterpoint Market Monitor监测服务
Counterpoint分析师唐叮认为：“这时候对中小品牌的挑战在不断增加，中小品牌如何设定自己的目标细分区域和重点渠道合作成为他们2018年表现好坏的关键，这也是在竞争如此激烈的市场中生存法则”。
三、 中国智能手机供应链分析
Counterpoint分析了连续一年的库存数据并结合供应链的工艺情况发现，经历了上半年618期间的大量生产和销售，7到8月开始平稳销售5-6月生产的产品。而随着9月iPhone新品上市和针对双十一的备货，Counterpoint认为中国智能手机将在四季度迎来一个出货的小高峰。其中，小米8和小米8SE、荣耀8X，vivo Z3将是中低档的出货主力，而小米MIX3和荣耀magic2则是高端产品的出货主力。
数据来源：2018年9月Counterpoint Market Pulse监测服务
四、 第三季度中国智能手机电商平台及第四季度展望
从Counterpoint发布的9月中国手机电商渠道数据来看，京东在三季度延续了在该领域的强势地位，占据了一半以上的市场份额，且同比增长超过两位数，稳坐中国手机电商渠道的头把交椅。京东凭借数年来建立的消费电子类电商渠道品牌概念，吸引并留存了大量的手机网购用户;同时，天猫平台则聚焦推广旗舰机型，从而获得更高的利润，借助平台和效率优势，用轻资产提升利润;Apple网上商店则借助新iPhone的上市，达到了环比增长超30%的佳绩，市场份额来到6%之多;此外，借助华为、荣耀的产品、品牌优势，VMALL销量增速也非常明显。
数据来源：2018年9月Counterpoint电商渠道市场监测服务
四季度，借助双十一和资源的持续投入，Counterpoint认为京东、天猫和VMALL将继续保持增长势头，而越来越多的电商平台开始关注收入和利润。
五、 中国智能手机在电商平台畅销型号分析及展望
11月1日，6日和11日将是京东平台的重点促销时间，其中，11月1日的销量突出尤为明显;
11月1日和11日则是天猫的促销高峰期;
小米、荣耀、苹果及华为等十大品牌将继续占据市场60%以上的市场份额;
诺基亚、锤子和一加是小品牌中的佼佼者，一加更是凭借一加6/6T迅速入局。
低端市场中，红米6A、荣耀7C和7A在该细分市场中销量领先;
中端市场中，荣耀V10/10势头迅猛，vivo Z3表现不俗;
降价后的小米8，价格优势逐渐显现，同时，小米利用电商平台大幅促销，小米8系列的销售情况表现亮眼;
相对低价的iPhone XR成为Apple着重推广的重点，预计将成为双十一销量最高的iPhone手机。