由 dawei 新消费时代，圈层营销已经成为了新品牌出圈的利器。那么，什么是圈层营销?一般而言，共同的价值观、共同的兴趣爱好往往会引导消费者形成圈层。而品牌在营销的过程中，通过针对他们的一些信息传递、体验互动，进行精准化的营销宣传，就是圈层营销。
当然，在这一过程中，品牌还需要具有敏锐的视角，能够发现和抓住新渠道、新平台的红利期，才能促使品牌实现更高效的用户触达，以及精准的圈层营销。毫无疑问，新锐手机品牌iQOO与电竞的跨界合作，就是手机行业内一次圈层营销的绝佳示例。
聚焦电竞领域，抓住年轻人的心
当前，年轻人已成长为手机消费的主力军，越来越多的品牌将目光瞄准了年轻消费群体，因为抓住年轻人的心，就等于抓住了最大的潜力市场。而作为年轻一代的手机品牌，iQOO的定位也是面向年轻的极客群体，因此俘获年轻人的心，无疑是iQOO成功出圈的关键。
在如今的互联网生活中，年轻人越来越追求更高更快更强的体验，iQOO看准了这一点，并凭借强悍的性能和极致的电竞体验，成功吸引了一大批年轻人的关注。而电竞已经成为当前市场一个现象级的网络娱乐方式，非常受年轻一代的欢迎。公开数据显示，中国电竞用户已经超过5亿，其中年轻用户是主流群体。
因此，在营销层面，iQOO将目光牢牢地瞄准了电竞圈，并与KPL(王者荣耀职业联赛)建立了深度合作，旗下打造的多款产品也成为了KPL的官方比赛用机。不仅如此，iQOO还联手KPL打造了首支电竞纪录片《生而为赢》。
值得注意的是，这部纪录片可以让大众了解《王者荣耀》电竞事业发展与演变的历史，体会《王者荣耀》电竞赛事中蕴含的竞技精神，同时，也打破了世俗对电竞的偏见，进一步加深了大众对电子竞技的认识。
而这些营销模式，不仅让年轻人对iQOO手机的“专业电竞”属性有了进一步的认知，也让iQOO手机的游戏性能在业内有了更大的竞争优势。根据国际知名调研机构Canalys发布的一份游戏手机市场跟踪报告显示，2018年第二季度至2021年第一季度期间，iQOO以23%的市场份额，拿下游戏手机市场的冠军。
有人说，在信息爆炸的时代，品牌要想成功出圈，只有掌握到新的圈层营销打法，链接到特定的受众人群，才算成功了一大半。无疑，iQOO以这种年轻人热衷的方式直击“电竞圈”的营销打法，也让其在电竞圈内有了极高的知名度和影响力。
值得一提的是，在这次双十一期间，iQOO在营销沟通上继续聚焦电竞圈层，邀请了老帅、暴风锐等知名电竞选手合作，通过Z世代喜欢的直播互动形式，再次强调了自己的电竞场景消费，带动了不少年轻人的热情。不难发现，此次iQOO与电竞跨界合作打造的圈层营销范例，也为手机行业带来了新思路、新选择。
营销玩得再溜，也需要硬核产品
当然，营销玩得再溜，没有硬核的产品作为依托，也只能是喧嚣过后的一地鸡毛。事实上，无论是在产品的更新换代速度上，还是手机技术的研发侧重点上，iQOO也都很好地贴合了年轻人的需求。
比如，在全民电竞时代，很多年轻人都喜欢在闲暇的时候玩手游，但是，很多玩家在玩高帧手游的时候经常会出现发热、卡顿、掉帧等痛点。
为了解决这些游戏痛点，iQOO为年轻人量身打造了一款iQOO Neo5手机。采用高通骁龙870旗舰级芯片和增强版UFS3.1，带来了同价位段最强的性能体验。同时，该机还配备了全覆盖液冷散热系统，相比上一代产品散热面积提升了210%，有效改善了CPU因发热带来的降频与游戏掉帧问题。
而旗舰级独立显示芯片的加入，则让iQOO Neo5获得了一块真正的游戏好屏。不仅给用户带来了更好的色彩显示，还能为核心处理器减负，改善手机发热情况。同时，还可通过MEMC(运动预判+运动补偿)智能增加画面帧率，实现低帧率游戏向高帧率显示升级，从硬件端侧来解决现有行业长期存在的“低帧内容”瓶颈难题，让年轻人实现了高帧率自由。
再比如，面对消费者提出的全能无短板诉求，iQOO还及时地推出了iQOO 8 Pro，不仅采用了高通骁龙888 Plus处理器、120W 超快闪充+50W 无线闪充的续航方案、微云台双主摄，还全球首发了支持2K分辨率的E5发光材质超视网膜屏，让其在性能、屏幕、续航、影像等方面的实力均达到了行业顶级。
在强悍产品力和品牌力的双重作用下，iQOO多款产品在此次双十一期间拿下了亮眼战绩。根据官方战报显示，iQOO 8 Pro斩获了天猫4.5K+价位段安卓手机销量冠军，iQOO Neo5拿下苏宁手机2.5K—3K价位段销量&销售额双冠军，iQOO Z5则获得了京东1.5K—2.5K价位段手机销量冠军。
除此之外，iQOO的整体表现也非常出色。不仅实现线上全渠道销量创历史新高，还斩获了天猫、苏宁等多个电商平台全行业安卓TOP2的战绩。
总的来说，iQOO能够获得今天的成就，离不开其对当下年轻人群消费趋势的精准洞察，并以年轻人所喜欢的方式在产品和营销等层面上下功夫，才让其在竞争激烈的手机市场取得领先地位。