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近日，从业界传出消息，东方互动科技公司(以下简称东方互动)引进的第一款游戏《A3》，由于内容涉及暴力等多种问题，无法通过相关部门的审查，更有媒体声称从有关部门拿到可靠消息，“有审查部门明确表态不会给此游戏版号”。
东方互动是海虹控股(000503)与韩国著名网络游戏开发商ACTOZ SOFT合资成立的游戏开发公司。该消息是由韩国业界传出，海虹控股和韩国ACTOZ不约而同地选择沉默。
巨资打造新格局
有关东方互动的资金构成情况，业界流传有两种说法：一是海虹控股与韩国ACTOZ平分股权，双方共投资500万美元启动东方互动；另一种则为海虹控股拿出4000万元获得东方互动50%的股权和《A3》的代理权。
据一位网络游戏业界资深人士推测，按照目前韩国游戏在国内走俏的情势来看，要争取到与韩国ACTOZ的合资公司的一半股权容易，要拿到一款目前在韩国走势见好的游戏代理就比较难。《A3》是韩国ACTOZ SOFT公司耗资50亿韩元。花了两年时间开发的一款带故事情节的纯3D联合作战游戏。
据了解，虽然海虹早在两年前就是ACTOZ《千年》的代理，与ACTOZ的关系可说渊源已久。
海虹控股与韩国ACTOZ的合作模式，在当前国内的游戏业界里也是较新颖的。当前引进的国外网络游戏在国内发展的瓶颈之一，就是游戏的私服、外挂一直无法解决。比如《奇迹MU》正是由于外挂的无法控制，导致了大量玩家的集体倒戈，而盛大《传奇》事件的导火索也是源于外挂给盛大造成的巨大损失。
而外挂无法解决的关键在于，韩商只负责开发游戏，将版权以高价卖给国内代理之后，再按月收取一定的佣金，而发行中出现的问题与开发商的经济利益并没有太大的关系。
而海虹控股与ACTOZ合资运作，通过将开发商拉入运营当中，与运营商的经济利益直接挂钩，开发商对于游戏运营过程中的主动参与性就会大大加强，直接免去了以前国内其他游戏代理公司有关私服或者外挂无法控制的烦恼。
能不能拿到版号《A3》
据东方互动市场部负责人孙永斌介绍，《A3》在运营模式将与其他网络游戏有所不同，按照目前韩国和台湾的运营情况来看，这个纯3D的游戏由于故事情节较强，运营商的宣传手法基本类似于引进电影大片，不但有重金打造的主题曲，同时在游戏内出现的各种道具也均将有实物销售，而且按韩国、台湾地区的市场来看，这种网络游戏的附属产品非常受玩家欢迎，销售相当火爆，估计将成为《A3》游戏的一个新的增值点。
至于业界目前盛传的《A3》被封杀、可能遭遇拿不到版号命运的说法，东方互动总经理陈光说，"我们对《A3》有充分的信心，3个月以前就已经开始了相关的产品汉化和市场准备工作，只是SARS影响了工作进度。"而东方互动于6月18日当天正式开通的《A3》网站，也被他称为公司全面展开对此款游戏的运营工作的标志。
而对《A3》，国家新闻出版总署音像司网络处一位姓刘的工作人员表示，"按照国家规定，允许引进的网络游戏内容审查的最后一关就是网络处，而到目前为止，我们还没有拿到《A3》游戏的申报书，但可以肯定的是，即便游戏在内容方面与国家规定有所冲突，只要经过合理改动，还是有希望拿到版号的。"
负责新浪游戏制作版块的一位业界人士则认为，唯一的悬念在于东方互动能不能抢在暑期档前推出，如果一切顺利，那么暑期的游戏市场重新洗牌。
但事实上，《A3》要抢暑期档的目标颇有困难。海虹控股市场部经理陆挥曾坦承，东方互动仍未拿到工商手续。也就是说，东方互动公司事实上并未正式成立，一切工作都只能称作为筹备，即便《A3》内容已通过国家相关部门的审查，也无法开展运营。
海虹制造内斗？
作为"国内网络游戏第一股"的网络概念龙头老大海虹控股，目前旗下拥有的游戏类公司主要包括北京联众电脑技术有限责任公司(经营国内承大的娱乐网站"联欢世界"，名列世界三大游戏网站之一)、中公网信息技术与服务公司、亚联游戏、北京捷三峰信息咨询有限责任公司(经营笑做江湖网站)四个公司。
海虹控股旗下的这4家子公司，除了主营在线棋牌游戏的联众公司能够占有国内同类游戏运营的榜首之外，其他的3家公司，又都分别代理运营了7款定位类似、业绩一般的网络游戏，比如中公网代理的《武魂》；亚联代理的《千年》、《红月》、《战场》、《Onine 百战天虫》；捷三峰代理的《倚天》。《圣者无敌》。
正如一位业内人士所说的，"游戏运营，说白了就是一个钱字，谁钱多，谁胜出的机会就大。"在游戏业界门槛渐高的今天，海虹不但没有将旗下的子公司进行有效的资源整合，反而由于游戏款式定位的雷同而造成了内部竞争，而现在海虹又再次注入巨额资金设立东方互动这样一个新公司参与游戏运营，经营手法让人迷惑。
海虹控股市场部经理陆挥的解释是，"中公网、亚联和捷三峰的运营模式都是去年国内比较普遍的游戏代理公司制，盛大传奇事件之后，海虹认为这样的合作模式需要改进，于是就与ACTOZ达成了意向，要在经营模式上与开发商捆绑起来深度合作，这样在私服、外挂、软件的升级和为玩家提供的服务上都能够得到来自开发商最大的帮助。"
他认为，像海虹控股这样在网络游戏的经营上采取不同层次、不同深度的合作模式，是比较科学的，不存在资源浪费。"自身之间的竞争当然是有的，但与目前国内的游戏市场现状来比较，多方竞争有利于海虹更加深入游戏产业的最前沿去。"
是突破还是冒险？
根据海虹控股今年3月底最新公布的2002年年报显示，在公司主营业务收入3.4亿元、净利润9388万元当中，数字娱乐事业分别主营业务收入的近1/3，总利润的82％。而其中联众的利润又达到整个数字娱乐产业利润的90%。
但事实上，海虹在网络游戏代理方面遭遇越来越多的竞争。
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在国内的在线棋牌游戏当中，占据先机的联众目前以7200万的注册用户，32万同时在线人数位居老大，而后起之秀深圳电信局背景的中国游戏中心，正以5000万的注册户，20万的同时在线人数紧追不舍，联众世界长期独占鳌头的前景已不如往年乐观。
亚联经营的《千年》、《红月》、《战场》三款游戏注册用户为1500万，同时在线人数为16万，加上捷三峰代理的《倚天》。《圣者无敌》两款的总用户650万、同时在线人数4300人和中公网《武魂》的100万总用户、l万1千次的同时在线人数，也比不过盛大一款《热血传奇》的7500万注册用户以及65万的同时在线人数，而这还不包括盛大运营的另两款《疯狂坦克》和《破碎银沙》。
海虹控股在前四个游戏公司投入的广告费至今不超过200万元，而现在一下子投入4000万去买一款新游戏，能否真的会让海虹控股从目前’棋牌一条龙，代理一条虫’的困境中摆脱出来？
这显然是一次巨大的冒险。（刘涓涓）
(21世纪经济报道 引自：千龙科技)