由 dawei 【手机频道】随着每一项技术的诞生，手机也随之不断地更新换代，发展可谓是一日千里。作为手机上最重要的软件APP，其发展变化相较于手机来说，也可以说是毫不逊色。但在这APP泛滥的时代，出现了极速APP或简洁版APP，很多人好奇其出现的原因或作用，这也是笔者今天想和你们探讨的问题。
相信现如今的大部分用户都觉得手机内存不够用了，这是由于手机APP内在功能的不断完善，APP所占据的手机内存也随之越来越大了，并且已经形成了一种趋势。这对于低内存的手机来说是一种负担，对于用户来说也是一种艰难的抉择，在卸载软件与另购新机之间不断徘徊。基于此现象，极速版APP就出现了。
极速版APP，在本质上与正版APP并没有太大的区别，都是由同一个软件开发公司开发与运营的，只不过削减了一部分软件的功能，或者在削减的基础上更换为其他的功能。不仅剔除了用户不需要的功能，还减小了APP所需的手机内存。 我们以抖音为例，抖音的用户量可以说是很庞大的，但其中大部分用户只是将其作为刷短视频的平台，并没有用抖音进行拍摄，因此其拍摄功能就变成了鸡肋。而抖音极速版将原本的拍摄视频的功能去掉了，保留核心的刷短视频、点赞、评论、转发的主要功能，同时增加了刷短视频赚取金币兑换现金的设置。
其中，通过完成简单的任务来赚取金币兑换现金的设置，大部分极速版APP都有着这样的功能设置，这不仅能够吸引用户，达到引流的目的，与此同时，更便于细分受众，植入广告。特别对于年长者来说，这种靠刷短视频就能收益的操作可以说是相当具有吸引力。
我们再说回极速版APP的作用。很多人可能会觉得极速版APP增加了研发与运营成本，为什么还要做呢？其实，这是一个触及下沉用户，扩大用户量的过程。一方面，是为了适配机型，因为并不是所有用户的手机都是高端机，还有着一部分中低端机型的用户，其手机内存等各方面可能会影响到APP的使用体验。虽然这部分用户相对较少，但这部分用户对于平台来说也是一种流量，具有着一定的价值意义。另一方面，正版的APP随时可能会面临出现BUG崩溃或下架的情况，这对于软件开发商来说，可以留存用户，防止用户量的大面积流失。
由此可知，极速版APP的作用是为了拓展新用户，同时作为一种防御性产品留存用户，这个操作可以说是一举两得。那么，还有一个重要的问题，极速版APP的用户从哪里来的？除了原本正版APP的用户量引流过来极速版，还有就是降低门槛获取的新用户，这部分用户对于极速版APP而言才是最重要的原生用户，很容易培养成APP的忠实粉丝。
因此，在新用户注册极速版APP时，会有极大的类似于红包之类的现金奖励，并且会持续一段时间。但随着时间的推进，奖励力度会逐渐减少，需要花费更多的时间来获取与之前相同的奖励。在此过程中，用户的依赖性逐渐形成，同时，用户与用户之间会进行裂变，吸引更多的用户下载使用该极速版APP。
APP泛滥的时代，很多APP功能越来越多，用户需要使用的功能却并不一定那么多，因而极速版APP或简洁版APP出现是必然的，笔者可以究其原因，分析其作用，但却无法评判好坏。毕竟，这不仅是针对一个人而开发的，而是一整个群体，而每个人的评判标准又不相同。但有一点，相信大部人与笔者一样，关注与尊重用户本身，才是APP生存之道。